Ponowna publikacja własnego postu na LinkedIn może być dobrym pomysłem, gdy temat nadal jest wartościowy, pierwszy post nie dotarł do wszystkich przydatnych odbiorców lub masz nowy punkt widzenia do dodania. Z drugiej strony, ponowne opublikowanie niedawnego postu słowo po słowie, bez kontekstu i nauki, szybko stwarza wrażenie recyklingu.

  • Pamiętajnajlepszym odruchem nie jest „opublikuję jeszcze raz ten sam post”. To „zachowuję pomysł, który ma potencjał, a następnie wybieram pomiędzy ponownym opublikowaniem, przepisaniem, nowym formatem lub porzuceniem”.

Szybka reakcja

Ponowna publikacja postu na LinkedIn jest istotna, jeśli

  • temat pozostaje aktualny;

  • początkowy post dał pozytywny sygnał;

  • pierwsza dystrybucja była niska z możliwego do zidentyfikowania powodu;

  • możesz dodać obserwację, dowód lub aktualizację;

  • docelowa grupa odbiorców prawdopodobnie nie widziała wpisu;

  • ponowna publikacja służy Twojemu pozycjonowaniu redakcyjnemu.

To zły pomysł, jeśli chcesz tylko wymusić działanie algorytmu, skopiować i wkleić najnowszą treść lub zrekompensować słaby post bez zmiany kąta.

Publikuj ponownie, publikuj ponownie, napisz od nowa: nie myl

Na LinkedIn słowo „repost” może oznaczać kilka działań.

Oficjalny repost na LinkedIn polega na kliknięciu przycisku Opublikuj ponownie pod istniejącą treścią. LinkedIn oferuje w szczególności opcję Repost, która udostępnia post w niezmienionej postaci, oraz opcję Repost with your mind, która dodaje komentarz nad udostępnionym postem. LinkedIn wskazuje również, że istnieje możliwość ponownego opublikowania już opublikowanych treści, a następnie usunięcia repostu z menu postu.

Jednak w przypadku własnych treści najlepsza opcja jest często inna:

  • bezpośrednia repost, jeśli chcesz wzmocnić wiadomość, która jest nadal bardzo aktualna;

  • Opublikuj ponownie swoje przemyślenia, jeśli dodasz nowy kontekst;

  • nowy post przepisany czy pomysł zasługuje na silniejsze drugie życie;

  • nowy format, jeśli tło było dobre, ale format był zły;

  • porzucenie, jeśli temat nie jest dla Ciebie interesujący lub nie służy już Twojemu celowi.

  • LinkedIn ogranicza również pewne przypadki: posty udostępnione tylko w połączeniach nie muszą być koniecznie ponownie publikowane przez innych członków, posty grupowe nie mogą być ponownie publikowane, a LinkedIn może ograniczyć możliwość ponownego udostępniania określonych treści, aby zapewnić bezpieczeństwo i profesjonalizm platformy.

Macierz decyzyjna

Lokalizacja Najlepsza akcja Dlaczego
Dobry post, niska dystrybucja Przepisz z wyraźniejszym haczykiem Poprawiasz dystrybucję bez powielania
Dobry post, nowy kontekst Opublikuj ponownie ze swoimi przemyśleniami Dodajesz powód, aby obejrzeć to ponownie
Ważny wpis na stronie Opublikuj ponownie ze strony lub profilu Wzmacniasz użyteczną reklamę
Post zbyt niedawny Czekaj Widzowie mogą odnieść wrażenie powtórzenia
Temat wiecznie zielony Nowy post z innej perspektywy Budujesz filar redakcyjny
Słaby post i brak sygnału Poddaj się Ponowna publikacja nie naprawia słabego pomysłu
Stary post z dobrym dowodem Przekształć w przypadku użycia Zwiększasz postrzeganą wartość
  • Ta macierz pozwala uniknąć klasycznego błędutraktowania wszystkich starych postów jako zasobów do ponownej publikacji. Niektóre trzeba odświeżyć, inne muszą pozostać w historii.

Przebieg pracy przed ponownym opublikowaniem

Przed ponownym opublikowaniem własnego posta na LinkedIn wykonaj następujący proces:

  • znajdź oryginalny post w swojej aktywności;

  • otworzyć swoje analizy, jeśli są dostępne;

  • zanotuj wyświetlenia, dotarcia do członków, zaangażowanie, kliknięcia, wizyty na profilu i pozyskanych subskrybentów;

  • określić, co zadziałało: haczyk, temat, przykład, kontrowersja, dowód, format;

  • zidentyfikuj, co blokuje: czas, długość, pierwsza linia, wezwanie do działania, brak kontekstu;

  • wybierz pomiędzy ponownym opublikowaniem, przepisaniem, karuzelą, artykułem, komentarzem lub e-mailem;

  • zmienić przynajmniej haczyk, kolejność pomysłów i zakończenie;

  • dodaj wyraźny powód: aktualizacja, nauka, wynik, przykład lub niuans.

Jeśli nie potrafisz określić, co się zmieniło od czasu pierwszego postu, poczekaj. Ponowna publikacja bez nowej wartości jest rzadko przydatna.

Co LinkedIn pozwala regulować

LinkedIn pozwala wybrać, kto może zobaczyć post po jego opublikowaniu lub ponownym opublikowaniu. W przypadku repostu z komentarzem możesz otworzyć ustawienia posta i wybrać jego widoczność. LinkedIn określa również, że po udostępnieniu wpisu nie można zmienić jego opcji widoczności.

Opcje widoczności zależą od kontekstu, ale LinkedIn udostępnia między innymi dokumenty „Każdy”, „Tylko kontakty” i „Grupa”. Wpis w sekcji Każdy może pojawić się w źródłach Twoich kontaktów, obserwujących, w wyszukiwaniu treści, w Twojej aktywności, czasami w Twoim profilu publicznym i poza LinkedIn, w zależności od Twoich ustawień.

LinkedIn dokumentuje również limit 3000 znaków dla klasycznego postu. Jeśli Twoja nowa wersja wykracza poza ten zakres, zamiast tego przekształć pomysł w artykuł, karuzelę, newsletter lub poradnik SEO.

Punkty do sprawdzenia

  • nie publikuj ponownie treści publicznych, jeśli chcesz, aby grupa odbiorców była ograniczona;

  • nie licz na modyfikację widoczności po fakcie;

  • sprawdź, czy publikujesz ponownie ze swojego profilu lub strony;

  • na stronie sprawdź rolę administratora i opcje komentowania;

  • unikać ponownego publikowania postów grupowych tak, jakby były to posty publiczne;

  • jeśli programujesz post, liczy się ustawienie widoczności wybrane podczas tworzenia.

Aby zapoznać się z harmonogramem, powiąż tę decyzję z przewodnikiem kiedy publikować na LinkedIn w B2B. Pod względem formy tekstowej poradnik idealna długość wpisu na LinkedIn uzupełnia temat.

Zmierz przed ponownym ustawieniem tego samego kąta

LinkedIn zapewnia dostęp do analityki poszczególnych postów. W zależności od rodzaju treści możesz przeglądać odkrycia, aktywność w profilu, zaangażowanie społecznościowe, zaangażowanie linków, dane demograficzne oraz skuteczność filmów lub artykułów. LinkedIn wyjaśnia, że ​​dane liczbowe mają charakter szacunkowy i mogą nie być całkowicie dokładne.

Dane, które należy sprawdzić przed ponownym opublikowaniem

  • wyświetlenia: czy post został rozpowszechniony?

  • dotknięci członkowie: czy wpłynęło to na wystarczającą liczbę wyjątkowych osób?

  • reakcje/komentarze/reposty: czy stworzyło to sygnał społeczny?

  • kliknięcia: czy CTA jest interesujące?

  • wizyty na profilu: czy wzbudziły ciekawość biznesową?

  • zdobytych subskrybentów: czy wzmocniło to Twoją publiczność?

  • dane demograficzne: czy dotarło do właściwych profili?

  • Uwaga: Twoje własne poglądy i zaangażowanie mogą być brane pod uwagę w analizach LinkedIn. Trzeba więc patrzeć na trend, a nie tylko na surową liczbę.

Aby dokładniej przeanalizować ten temat, połącz stronę z wskaźnikiem zaangażowania LinkedIn, sygnałami intencji LinkedIn i priorytetem gorących potencjalnych klientów.

Częstotliwość: nie wszystkie pomysły zasługują na pętlę

Nie ma uniwersalnej częstotliwości. Pomysł założycielski może powracać kilka razy na kwartał, jeśli naprawdę ewoluuje. Wiadomości mogą stać się nieaktualne w ciągu kilku dni. Reklama produktu może zostać ponownie opublikowana, jeśli dotrze do nowych odbiorców lub zostanie powiązana z wynikiem.

Dobra kadencja

Często zadawane pytania

Czy ponowne opublikowanie własnego posta na LinkedIn jest złe?

Nie, jeśli temat pozostanie przydatny i dodasz nowy punkt widzenia. Źle jest, jeśli kopiujesz i wklejasz tę samą treść bez kontekstu.

Czy powinieneś użyć opcji Repost czy napisać nowy post?

Użyj opcji Repost ze swoimi przemyśleniami, gdy oryginalny post pozostaje centralny, a Twój komentarz dodaje wartości. Utwórz nowy post, gdy pomysł zasługuje na nowy haczyk, nową strukturę lub nowy format.

Czy możemy zmienić widoczność po ponownej publikacji?

LinkedIn stwierdza, że ​​po udostępnieniu nie można zmienić widoczności. Dlatego przed publikacją lub ponownym opublikowaniem wybierz odpowiednie ustawienie.

Jak długo czekać przed ponownym opublikowaniem?

Poczekaj wystarczająco długo, aby widz nie wyczuł powielania. W przypadku wiecznie zielonego motywu istotne może być kilka tygodni lub miesięcy, ale solidna aktualizacja może uzasadniać krótsze ramy czasowe.

Skąd mam wiedzieć, czy post warto opublikować ponownie?

  • Przyjrzyj się statystykom, a następnie poszukaj sygnału jakościowegodobre komentarze, przychodzące wiadomości, wizyty na profilu, kliknięcia, leady, kandydaci lub powtarzające się pytania.

Przydatne źródła

Pamiętaj o najważniejszym

Ponowna publikacja własnego wpisu na LinkedIn nie jest magicznym skrótem. To decyzja redakcyjna: zachować mocny pomysł, zmienić to, co należy zmienić, zmierzyć sygnały i przekształcić najlepsze treści w trwałe aktywa.

Jeśli chcesz połączyć posty, sygnały, konkurencję i SEO, przetestuj Yadulink, aby przejść od izolowanej publikacji do systemu ustalania priorytetów treści i komercji.