Die erneute Veröffentlichung Ihres eigenen LinkedIn-Beitrags kann eine gute Idee sein, wenn das Thema noch von Bedeutung ist, der erste Beitrag nicht die gesamte nützliche Zielgruppe erreicht hat oder Sie einen neuen Blickwinkel hinzufügen möchten. Andererseits entsteht schnell der Eindruck von Recycling, wenn man einen aktuellen Beitrag Wort für Wort erneut veröffentlicht, ohne Kontext oder Wissen.

  • Zur ErinnerungDer beste Reflex ist nicht „Ich poste den gleichen Beitrag noch einmal“. Es heißt: „Ich behalte die Idee, die Potenzial hat, und wähle dann zwischen Neuveröffentlichung, Umschreibung, neuem Format oder Verwerfen.“

Schnelle Antwort

Die erneute Veröffentlichung eines LinkedIn-Beitrags ist relevant, wenn:

  • das Thema bleibt aktuell;

  • Der erste Beitrag zeigte ein positives Signal;

  • Die erste Ausschüttung war aus einem erkennbaren Grund niedrig;

  • Sie können eine Beobachtung, einen Beweis oder eine Aktualisierung hinzufügen;

  • Die Zielgruppe hat den Beitrag wahrscheinlich nicht gesehen;

  • Die Wiederveröffentlichung dient Ihrer redaktionellen Positionierung.

Dies ist eine schlechte Idee, wenn Sie nur den Algorithmus erzwingen, aktuelle Inhalte kopieren und einfügen oder einen schwachen Beitrag kompensieren möchten, ohne den Blickwinkel zu überarbeiten.

Neu veröffentlichen, erneut posten, neu schreiben: nicht verwechseln

Auf LinkedIn kann das Wort „Repost“ mehrere Aktionen bedeuten.

Der offizielle LinkedIn-Repost besteht darin, unter vorhandenem Inhalt auf „Repost“ zu klicken. LinkedIn bietet insbesondere Repost an, bei dem der Beitrag unverändert geteilt wird, und Repost mit Ihren Gedanken, bei dem Ihr Kommentar über dem geteilten Beitrag eingefügt wird. LinkedIn weist außerdem darauf hin, dass es möglich ist, bereits erneut gepostete Inhalte erneut zu veröffentlichen und den erneuten Beitrag dann aus dem Beitragsmenü zu löschen.

Doch für Ihre eigenen Inhalte ist die beste Option oft eine andere:

  • direktes Reposten, wenn Sie eine Nachricht verstärken möchten, die noch sehr aktuell ist;

  • Reposten Sie Ihre Gedanken erneut, wenn Sie neuen Kontext hinzufügen.

  • Neuer Beitrag umgeschrieben, wenn die Idee ein stärkeres zweites Leben verdient;

  • neues Format, wenn der Hintergrund gut, das Format aber schlecht war;

  • Abbruch, wenn das Thema für Sie uninteressant ist oder Ihrem Ziel nicht mehr dient.

  • LinkedIn schränkt auch bestimmte Fälle ein: Nur in Verbindungen geteilte Beiträge können nicht unbedingt von anderen Mitgliedern erneut gepostet werden, Gruppenbeiträge können nicht erneut gepostet werden und LinkedIn kann die Möglichkeit zum erneuten Teilen bestimmter Inhalte einschränken, um die Sicherheit und Professionalität der Plattform zu gewährleisten.

Entscheidungsmatrix

Standort Beste Aktion Warum

| Guter Beitrag, geringe Verbreitung | Mit einem klareren Haken umschreiben | Sie korrigieren die Verteilung, ohne | zu duplizieren

| Guter Beitrag, neuer Kontext | Reposten Sie mit Ihren Gedanken | Sie fügen einen Grund hinzu, es noch einmal anzusehen | | Wichtiger Seitenbeitrag | Von Seite oder Profil erneut posten | Sie verstärken eine nützliche Anzeige | | Beitrag zu aktuell | Warten | Das Publikum könnte den Eindruck einer Wiederholung haben | | Immergrünes Thema | Neuer Beitrag aus einem anderen Blickwinkel | Sie bauen eine redaktionelle Säule auf | | Schwacher Beitrag und kein Signal | Aufgeben | Eine erneute Veröffentlichung behebt keine schwache Idee | | Alter Beitrag mit gutem Beweis | Bei Verwendung umwandeln | Sie erhöhen den wahrgenommenen Wert |

  • Diese Matrix vermeidet einen klassischen Fehleralle alten Beiträge als Assets zu behandeln, die erneut veröffentlicht werden müssen. Einige müssen aufgefrischt werden, andere müssen in der Geschichte bleiben.

Workflow vor dem erneuten Posten

Bevor Sie Ihren eigenen LinkedIn-Beitrag erneut veröffentlichen, befolgen Sie diesen Workflow:

  • 01

    Finden Sie den ursprünglichen Beitrag in Ihrer Aktivität;

  • 02

    seine Analysen öffnen, sofern diese verfügbar sind;

  • 03

    Impressionen, erreichte Mitglieder, Engagements, Klicks, Profilbesuche und gewonnene Abonnenten notieren;

  • 04

    identifizieren, was funktioniert hat: Aufhänger, Thema, Beispiel, Kontroverse, Beweis, Format;

  • 05

    identifizieren, was blockiert hat: Timing, Länge, erste Zeile, CTA, fehlender Kontext;

  • 06

    Wählen Sie zwischen Repost, Rewrite, Karussell, Artikel, Kommentar oder E-Mail;

  • 07

    zumindest den Aufhänger, die Reihenfolge der Ideen und den Schluss ändern;

  • 08

    Fügen Sie einen expliziten Grund hinzu: Aktualisierung, Lernen, Ergebnis, Beispiel oder Nuance.

Wenn Sie nicht in Worte fassen können, was sich seit dem ersten Beitrag geändert hat, warten Sie. Eine erneute Veröffentlichung ohne neuen Wert ist selten sinnvoll.

Was Sie mit LinkedIn regulieren können

Bei LinkedIn können Sie auswählen, wer einen Beitrag sehen kann, wenn er veröffentlicht oder erneut gepostet wird. Für einen Repost mit Kommentar können Sie die Post-Einstellungen öffnen und die Sichtbarkeit auswählen. LinkedIn gibt außerdem an, dass Sie die Sichtbarkeitsoption eines Beitrags nicht mehr ändern können, sobald er geteilt wurde.

Die Sichtbarkeitsoptionen hängen vom Kontext ab, aber LinkedIn dokumentiert unter anderem „Jeder“, „Nur Verbindungen“ und „Gruppe“. Ein Beitrag in „Jeder“ kann je nach Ihren Einstellungen im Feed Ihrer Kontakte, Ihrer Follower, in der Inhaltssuche, bei Ihren Aktivitäten, manchmal in Ihrem öffentlichen Profil und außerhalb von LinkedIn erscheinen.

LinkedIn dokumentiert außerdem eine Begrenzung von 3000 Zeichen für einen klassischen Beitrag. Wenn Ihre neue Version über diesen Rahmen hinausgeht, verwandeln Sie die Idee stattdessen in einen Artikel, ein Karussell, einen Newsletter oder einen SEO-Leitfaden.

Zu überprüfende Punkte

  • Veröffentlichen Sie öffentliche Inhalte nicht erneut, wenn Sie eine begrenzte Zielgruppe erreichen möchten.

  • nicht mit einer nachträglichen Änderung der Sichtbarkeit rechnen;

  • Überprüfen Sie, ob Sie von Ihrem Profil oder einer Seite aus erneut posten;

  • Überprüfen Sie auf einer Seite die Administratorrolle und die Kommentaroptionen.

  • Vermeiden Sie es, einen Gruppenbeitrag erneut zu veröffentlichen, als wäre es ein öffentlicher Beitrag;

  • Wenn Sie einen Beitrag programmieren, zählt die bei der Erstellung gewählte Sichtbarkeitseinstellung.

Verknüpfen Sie diese Entscheidung zur Zeitplanung mit dem Leitfaden Wann Sie im B2B-Bereich auf LinkedIn posten sollten. Für die Form des Textes rundet der Leitfaden ideale Länge eines LinkedIn-Beitrags das Thema ab.

Messen Sie, bevor Sie den gleichen Winkel wieder einstellen

LinkedIn bietet Zugriff auf Analysen für einzelne Beiträge. Abhängig von der Art des Inhalts können Sie Entdeckung, Profilaktivität, soziales Engagement, Link-Engagement, Demografie und Video- oder Artikelleistung anzeigen. LinkedIn stellt klar, dass es sich bei den Zahlen um Schätzungen handelt und sie möglicherweise nicht ganz genau sind.

Vor dem erneuten Posten zu prüfende Kennzahlen

  • Eindrücke: Wurde der Beitrag verbreitet?

  • Betroffene Mitglieder: Sind genügend einzelne Personen betroffen?

  • Reaktionen/Kommentare/Reposts: Hat es ein soziales Signal erzeugt?

  • Klicks: Ist der CTA interessant?

  • Profilbesuche: Haben sie geschäftliche Neugier geweckt?

  • Abonnenten gewonnen: Hat es Ihr Publikum gestärkt?

  • Demografie: Wurden die richtigen Profile erreicht?

  • Bitte beachten Sie: Ihre eigenen Ansichten und Engagements können in LinkedIn-Analysen berücksichtigt werden. Man muss also auf den Trend achten, nicht nur auf die Rohdaten.

Um dieses Thema genauer zu analysieren, verlinken Sie die Seite mit LinkedIn-Engagement-Rate, LinkedIn-Absichtssignale und Hot-Lead-Priorisierung.

Häufigkeit: Nicht alle Ideen verdienen eine Schleife

Es gibt keine universelle Frequenz. Eine Gründungsidee kann mehrmals im Quartal wiederkommen, wenn sie sich wirklich weiterentwickelt. Ein Nachrichtenbeitrag kann innerhalb weniger Tage veraltet sein. Eine Produktanzeige kann erneut veröffentlicht werden, wenn sie eine neue Zielgruppe erreicht oder mit einem Ergebnis verknüpft ist.

Gute Trittfrequenz

FAQ

Ist es schlecht, Ihren eigenen LinkedIn-Beitrag erneut zu veröffentlichen?

Nein, wenn das Thema weiterhin nützlich bleibt und Sie einen neuen Blickwinkel hinzufügen. Es ist schlecht, wenn Sie denselben Inhalt ohne Kontext kopieren und einfügen.

Sollten Sie Repost verwenden oder einen neuen Beitrag erstellen?

Verwenden Sie Repost mit Ihren Gedanken, wenn der ursprüngliche Beitrag im Mittelpunkt steht und Ihr Kommentar einen Mehrwert bietet. Erstellen Sie einen neuen Beitrag, wenn die Idee einen neuen Aufhänger, eine neue Struktur oder ein neues Format verdient.

Können wir die Sichtbarkeit nach der Neuveröffentlichung ändern?

LinkedIn gibt an, dass die Sichtbarkeit nach dem Teilen nicht mehr geändert werden kann. Wählen Sie daher vor dem Veröffentlichen oder erneuten Posten die richtige Einstellung.

Wie lange muss man mit dem erneuten Posten warten?

Warten Sie lange genug, damit das Publikum keine Doppelspurigkeit spürt. Für ein Evergreen-Theme können ein paar Wochen oder Monate relevant sein, ein starkes Update kann jedoch einen kürzeren Zeitrahmen rechtfertigen.

Woher weiß ich, ob es sich lohnt, einen Beitrag erneut zu veröffentlichen?

  • Schauen Sie sich die Analysen an und suchen Sie dann nach einem qualitativen Signal: gute Kommentare, eingehende Nachrichten, Profilbesuche, Klicks, Leads, Kandidaten oder wiederkehrende Fragen.

Nützliche Quellen

Denken Sie an das Wesentliche

Das erneute Veröffentlichen Ihres eigenen LinkedIn-Beitrags ist keine magische Abkürzung. Es ist eine redaktionelle Entscheidung: Behalten Sie eine starke Idee bei, ändern Sie, was geändert werden muss, messen Sie die Signale und verwandeln Sie die besten Inhalte in bleibende Vermögenswerte.

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